{"id":907,"date":"2017-05-02T19:14:32","date_gmt":"2017-05-03T03:14:32","guid":{"rendered":"http:\/\/nelsonrazo.com\/?p=907"},"modified":"2017-05-02T19:14:32","modified_gmt":"2017-05-03T03:14:32","slug":"exito-la-fugacidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nelsonrazo.com\/branding\/2017\/05\/02\/exito-la-fugacidad\/","title":{"rendered":"El \u00e9xito de la fugacidad"},"content":{"rendered":"

El frappuccino Unicornio de Starbucks las hizo oficiales: las promociones de productos o servicios que dependen del uso de las redes sociales, y de la fugacidad de su existencia.<\/p>\n

Comida para Instagram, productos para la selfie<\/em>, experiencias compartibles, historias para Spachat<\/a>, productos Wow!<\/em>\u00a0 Como quiera que les llamemos, ya no nos referimos a promociones especiales que simplemente utilizan las redes sociales<\/a> y su adopci\u00f3n cada vez m\u00e1s generalizada del mercado de un negocio para promover el consumo.<\/p>\n

Ahora estamos hablando de una naciente tendencia de marketing de productos y servicios especialmente dise\u00f1ados para ser promovidos y consumidos dependiendo totalmente del uso de redes y aplicaciones sociales.<\/p>\n

El potencial de las redes sociales<\/h3>\n

Como ya se ven\u00eda venir en el caso de varias empresas que han sabido utilizar el potencial de varias de esas aplicaciones como Facebook, Instagram y Twitter, la tendencia del marketing digital <\/a>basado en las redes sociales web es ya una realidad que est\u00e1 levantando las ventas no solamente de franquicias de cafeter\u00edas, sino de cada vez m\u00e1s productos y servicios que, ya sea por casualidad o por planeaci\u00f3n concienzuda, han encontrado la manera de aprovechar la capacidad de dispersar un mensaje por estas v\u00edas de comunicaci\u00f3n del nuevo milenio.<\/p>\n

Y es que precisamente por ejemplo, seg\u00fan un estudio, el 63% de la generaci\u00f3n millenial<\/em> acepta que le gusta compartir en redes sociales como Instagram<\/a>, fotos de su comida en restaurantes o establecimientos para presumir con sus contactos.<\/p>\n

Y, aunque el aprovechamiento de esta tendencia ya lo hab\u00edamos estado viendo en el caso de varias marcas, ahora la tendencia de marketing innovadora es experimentar con experiencias dise\u00f1adas espec\u00edficamente para apelar a esta tendencia de compartir en las redes lo que hacen y consume este mercado.<\/p>\n

Y el ahora famoso frappuccino unicornio de Starbucks es el mejor ejemplo de la utilizaci\u00f3n creativa de estas herramientas, que ha generado un gran pico en las ventas de la franquicia de la sirena.<\/p>\n

Como crear un producto Wow!<\/em><\/h3>\n

Sin embargo, como todo, esta t\u00e9cnica mercadol\u00f3gica tiene sus claves para poder ser aprovechada de manera efectiva, porque as\u00ed como esta tendencia del mercado millenial <\/em>de promover alguna cosa o evento que consideran especial puede crecer muy r\u00e1pido en muy poco tiempo, de la misma forma hay que tomar en cuenta que su naturaleza del factor Wow!<\/em> lo hace especialmente ef\u00edmero, de modo que la fugacidad del pico de ventas es parte integral del plan.<\/p>\n

Como los productos que cada tanto tiempo Coca-Cola lanza al mercado y, como se dice coloquialmente, no pegan y solamente duran en los anaqueles algunos meses, los productos y servicios dise\u00f1ados para aprovechar esta caracter\u00edstica del mercado acostumbrado al uso de las redes sociales web debe estar planeado para esa fugacidad.<\/p>\n

No en vano en muy poco tiempo despu\u00e9s de haber salido al mercado el colorido frappuccino, una mir\u00edada de productos unicornio aparecieron de la nada en todos lados queriendo aprovechar la ola provocada por Starbucks. Y esto solamente decrece el factor Wow!<\/em> que inicialmente act\u00faa como la principal, y de hecho unica, ventaja de estos productos.<\/p>\n

Fugacidad obligatoria<\/h3>\n

As\u00ed que, la clave para aprovechar esta herramienta de promoci\u00f3n digital est\u00e1 no en lanzar cualquier idea al mercado solamente porque parece llamativa, sino en planear de antemano que, como la naturaleza de las tendencias en internet y de los memes en redes sociales, el boom<\/em> no durar\u00e1 mucho y esto debe hasta ser parte del mismo producto.<\/p>\n

No en vano Starbucks dej\u00f3 que se agotara y declaro que pr\u00f3ximamente veremos nuevos productos del mismo estilo, promovidos de la misma manera y planeados para durar el mismo poco tiempo en las barras de las franquicias.<\/p>\n

Como siempre en marketing, la clave del \u00e9xito en una campa\u00f1a no depende solamente de un factor (en este caso el Wow!<\/em>), sino de enfocarla desde el punto de vista del consumidor tomando en cuenta su perfil, sus tendencias, y hasta su manera de concebir el mundo.<\/p>\n

Conoce a tu mercado<\/h3>\n

Lo que importa m\u00e1s no es el producto o servicio en si, sino la manera en que su mercado, en este caso millenials<\/em> de gustos ef\u00edmeros, consume y disfruta de las experiencias que se encuentra.<\/p>\n

Casos de marketing digital de \u00e9xito como el frappuchino unicornio de Starbucks solamente nos prueban que las redes sociales y el internet en el nuevo milenio son todav\u00eda herramientas que han sido exploradas y utilizadas muy poco y de formas poco adecuadas por la gran mayor\u00eda de las marcas, de manera que cuando algunas lo logran se convierte en una sensaci\u00f3n mundial.<\/p>\n

\u00bfHas pensando en aprovechar el potencial de las redes sociales para tu marca, producto o servicio? Mantente al tanto de las tendencias de marketing y sum\u00e9rgete, aunque sea poco a poco, en todos esos nuevos t\u00e9rminos y t\u00e9cnicas digitales<\/a>, pero principalmente, conoce como tu mercado interact\u00faa con y en estas herramientas digitales.<\/p>\n

Puede que un unicornio colorido\u00a0(o varios) residan tambi\u00e9n en tu marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El frappuccino Unicornio las hizo oficiales: las promociones de productos que dependen del uso de las redes sociales… y de la fugacidad de su existencia. \u00bfC\u00f3mo puedes aprovechar esta tendencia en beneficio de tu marca?<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":908,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_themeisle_gutenberg_block_has_review":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[37,145,148,172,216,231,236,281,286,297,310,318,322,346],"class_list":["post-907","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-aplicaciones","tag-frappuccino-unicornio","tag-fugacidad","tag-instagram","tag-marketing","tag-mercado","tag-millenials","tag-producto","tag-promocion","tag-redes-sociales","tag-selfie","tag-snapchat","tag-strabucks","tag-unicornio"],"yoast_head":"\nEl \u00e9xito de la fugacidad - 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