{"id":885,"date":"2017-03-27T08:33:34","date_gmt":"2017-03-27T16:33:34","guid":{"rendered":"http:\/\/nelsonrazo.com\/?p=885"},"modified":"2017-03-27T08:33:34","modified_gmt":"2017-03-27T16:33:34","slug":"identidad-es-consistencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nelsonrazo.com\/branding\/2017\/03\/27\/identidad-es-consistencia\/","title":{"rendered":"7 puntos para la consistencia de tu identidad"},"content":{"rendered":"

Cada vez que alguien pregunta para qu\u00e9 es necesaria la identidad gr\u00e1fica<\/a> para un producto, servicio o instituci\u00f3n, y adem\u00e1s de manera despectiva como si fuera un gasto o preocupaci\u00f3n innecesarios, mi respuesta es simple: porque la identidad, para empezar, transmite\u00a0consistencia.<\/p>\n

Y la consistencia, como veremos en este art\u00edculo, es mucho m\u00e1s importante para ayudar a fomentar la lealtad en tu mercado o audiencia, comparada con simplemente diferenciarte.<\/p>\n

Identidad no es solo diferenciaci\u00f3n<\/h3>\n

No se dise\u00f1a profesionalmente una identidad simplemente para diferenciarte de los dem\u00e1s, aunque para eso tambi\u00e9n es una de tus m\u00e1s \u00fatiles herramientas. Y diferenciarte necesitas en un mercado cada vez m\u00e1s globalizado y lleno de opciones.<\/p>\n

No se dise\u00f1a una identidad grafica solamente para ser original o creativo y llamar la atenci\u00f3n sobre los dem\u00e1s, aunque tambi\u00e9n es otra de sus funcionalidades. Y llamar la atenci\u00f3n es \u00fatil para comenzar a establecer una marca en la mente del mercado.<\/p>\n

Sin embargo, profesionalmente una identidad se desarrolla principalmente para comunicar consistencia a trav\u00e9s de todos los medios gr\u00e1ficos en los que la audiencia vaya a estar en contacto con la marca<\/a>.<\/p>\n

Y es que la consistencia , antes que la diferenciaci\u00f3n o la originalidad, es una caracter\u00edstica que instintivamente fomenta el recuerdo. Y si algo quiere un negocio o una instituci\u00f3n es que su producto o servicio sea recordado por su audiencia o mercado.<\/p>\n

No en vano una identidad profesionalmente dise\u00f1ada<\/a> no viene sola: viene con una serie de l\u00edneas gu\u00eda llamada manual de identidad. Este documento es la serie de reglas y recomendaciones que ayuda a la empresa o instituci\u00f3n a mantener la necesaria consistencia en todo lo que se utilice la identidad.<\/p>\n

La efectividad de la consistencia<\/h3>\n

La raz\u00f3n por la que la consistencia en la identidad de una marca funciona si se sabe administrar es ancestral debido a que es parte de un instinto evolutivo humano: la necesidad de nuestro cerebro de evitar trabajo.<\/p>\n

Y para evitar trabajo, el cerebro humano evolucion\u00f3 con una serie de atajos que facilitan la vida y ahorran recursos a un \u00f3rgano tan complejo y que debe manejar tanta informaci\u00f3n: los h\u00e1bitos.<\/p>\n

Y es que los h\u00e1bitos convierten en autom\u00e1ticas acciones que de otra forma deben ser conscientes y ocupar m\u00e1s recursos cerebrales, y como el cerebro es un \u00f3rgano que ya de por s\u00ed consume muchos recursos de los utilizados para hacer funcionar todo tu cuerpo, una manera pr\u00e1ctica de manejar conscientemente solo las acciones que en realidad lo requieran es convertir en habito cualquier otra acci\u00f3n necesaria.<\/p>\n

De modo que la consistencia en la identidad de una marca apela a esa necesidad humana de establecer h\u00e1bitos para ahorrar recursos. Y as\u00ed como te lavas los dientes en la ma\u00f1ana sin siquiera pensarlo, tambi\u00e9n estableces una relaci\u00f3n con una marca consistente sin siquiera pensarlo.<\/p>\n

Despu\u00e9s de un tiempo de exposici\u00f3n a esa consistencia, claro.<\/p>\n

No en vano todos los McDonad’s se parecen, independientemente de la ciudad o pa\u00eds donde los visites. Las grandes marcas lo saben. La consistencia en la identidad fomenta la lealtad a mediano y largo plazo.<\/p>\n

\u00bfPero qu\u00e9 es lo que saben y c\u00f3mo lo logran?<\/p>\n

7 Puntos para establecer y mantener la consistencia<\/h3>\n

Adem\u00e1s del obvio uso consistente de logotipo y los tipos de letra oficiales definidos en toda presentaci\u00f3n gr\u00e1fica, la consistencia de la identidad de una marca depende de siete puntos que cualquier departamento de dise\u00f1o o branding debe mantener y administrar.<\/p>\n

    \n
  1. Colores y tonos dominantes y secundarios.<\/strong> Colores definidos como especialmente significativos le dicen a la audiencia qui\u00e9n eres r\u00e1pidamente. En uso consistente del color requiere una paleta establecida con su color dominante y sus colores secundarios claramente reglamentados.<\/li>\n
  2. Tama\u00f1o de letra, espaciado y posici\u00f3n. <\/strong>La regla de la consistencia en la tipograf\u00eda no es diferente a la del color: escoge una tipograf\u00eda, proporci\u00f3n y alineaci\u00f3n principal y una o dos secundarias y establece d\u00f3nde y c\u00f3mo deben aplicarse.<\/li>\n
  3. Tama\u00f1os y relaci\u00f3n entre elementos.<\/strong> El tama\u00f1o de todos los elementos en un dise\u00f1o debe ser dictado por el estilo establecido y permanecer consistente en todas las aplicaciones, as\u00ed como la relaci\u00f3n entre ellos. Esto ayuda a establecer patrones y flujos visuales consistentes, adem\u00e1s de armon\u00eda y balance que hacen a la informaci\u00f3n m\u00e1s f\u00e1cil de digerir.<\/li>\n
  4. El uso del espacio.<\/strong> Tan importante como los elementos y sus tama\u00f1os es el espacio entre ellos. Establece reglas de separaci\u00f3n entre elementos y de uso consistente de los espacios en blanco (sean blancos o del color que se determine). La mejor manera de determinarlo es con el uso de un sistema de ret\u00edcula que con la pr\u00e1ctica para un dise\u00f1ador profesional se convierte en h\u00e1bito.<\/li>\n
  5. Visuales similares en diferentes aplicaciones.<\/strong> Los elementos como im\u00e1genes e ilustraciones deben encontrarse en todos los medios en que la identidad se aplique, al menos de una forma adaptada en cada una. La consistencia en este caso es no solo en cuales im\u00e1genes sino en el estilo de presentaci\u00f3n. Establecer una galer\u00eda fotogr\u00e1fica o de ilustraci\u00f3n oficiales, con sus reglas para a\u00f1adir nuevas es una eficiente forma de lograrlo.<\/li>\n
  6. Patrones que funcionen naturalmente.<\/strong> Hacer algo diferente en cuanto a patrones visuales solamente para ser \u00abcreativos\u00bb no siempre es lo m\u00e1s funcional. La manera en la que funciona la mente humana tiene bases que si no se toman en cuenta pueden ser perjudiciales para la identidad de una marca y para la percepci\u00f3n de lo que se desea comunicar.<\/li>\n
  7. Elementos gr\u00e1ficos que se recuerden.<\/strong> El estilo de la identidad, establecido en su manual, debe establecer tambi\u00e9n los elementos caracter\u00edsticos como formas, iconos y detalles que visualmente se apliquen y reconozcan en cualquier aplicaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ol>\n

    Ahora qu\u00e9 sabes esto, \u00bfqu\u00e9 tan consistente es tu identidad?<\/p>\n

    \u00bfEst\u00e1 correctamente dise\u00f1ada y administrada para transmitir la consistencia necesaria para facilitar a tu audiencia el reconocimiento y en consecuencia la lealtad a la marca?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    La consistencia en la identidad gr\u00e1fica de una marca no solamente sirve para diferenciarla de las dem\u00e1s, sino tambi\u00e9n, y principalmente, para fomentar la lealtad del mercado meta o audiencia.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":887,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_themeisle_gutenberg_block_has_review":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[6],"tags":[42,70,74,96,162,165,167,210,231],"class_list":["post-885","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-identidad","tag-audiencia","tag-comunicacion","tag-consistencia","tag-diseno","tag-identidad","tag-identidad-grafica","tag-imagen","tag-marca","tag-mercado"],"yoast_head":"\n7 puntos para la consistencia de tu identidad - 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