{"id":814,"date":"2016-10-25T09:55:14","date_gmt":"2016-10-25T17:55:14","guid":{"rendered":"http:\/\/nelsonrazo.com\/?p=814"},"modified":"2016-10-25T09:55:14","modified_gmt":"2016-10-25T17:55:14","slug":"que-es-el-marketing-de-contenido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nelsonrazo.com\/branding\/2016\/10\/25\/que-es-el-marketing-de-contenido\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es el marketing de contenido"},"content":{"rendered":"

Ya tiene algunos a\u00f1os que leemos y escuchamos en internet, y espec\u00edficamente en blogs y redes sociales, el t\u00e9rmino marketing de contenido<\/strong>.<\/p>\n

En algunas ocasiones, quienes estamos por alguna u otra raz\u00f3n cerca del mundo del marketing podemos considerar que ya hasta lo encontramos demasiadas veces. Lo encontramos mencionado y empleado tanto de manera correcta como de forma mal comprendida.<\/p>\n

Estemos ya o no nadando en un mundo de marketing de contenido, lo seguro es que es una herramienta primordial en la era digital que estamos viviendo, y ser\u00e1 necesaria cada vez m\u00e1s. Por esto es importante comprenderlo.<\/p>\n

Pero \u00bfqu\u00e9 es en realidad?<\/p>\n

El Marketing de contenido definido<\/h3>\n

La manera m\u00e1s simple y completa de definir el marketing de contenido es que es el proceso de negocio y mercadotecnia para crear y distribuir contenido relevante y de valor para atraer, adquirir y mantener a una audiencia claramente definida y comprendida, con el objetivo de conseguir acci\u00f3n de parte del consumidor que lleven clientes\/ganancias al negocio<\/strong>.<\/p>\n

Diseccionando la definici\u00f3n podemos comprender que:<\/p>\n

    \n
  1. El objetivo es atraer.<\/strong> El contenido creado (sea video, audio, texto) debe funcionar como un im\u00e1n para atraer a tu audiencia meta. El contenido no debe buscar vender de primera mano sino generar confianza con informaci\u00f3n de valor para tu audiencia, ayud\u00e1ndote a posicionarte como un l\u00edder de opini\u00f3n en el mercado.<\/li>\n
  2. Requiere una audiencia meta claramente definida y comprendida.<\/strong> El contenido debe estar dise\u00f1ado y distribuido para atraer a la audiencia espec\u00edfica de tu producto\/servicio. Entre m\u00e1s espec\u00edficamente definido tu mercado meta, mayor la capacidad del contenido de funcionar.<\/li>\n
  3. El objetivo a mediano y largo plazo es conseguir acci\u00f3n que lleve ganancias.<\/strong> Debido a que el objetivo final (aunque tarde en llevarse a cabo) es conseguir clientes\/ventas, el marketing de contenido debe estar dise\u00f1ado para convencer en cierto momento al mercado meta de realizar alguna acci\u00f3n que lo lleve a comprar o a convencerse de la oferta comercial, y actuar en consecuencia.<\/li>\n
  4. No se menciona producto o servicio.<\/strong> Aunque al final se trata de vender algo, la definici\u00f3n de marketing de contenido no incluye menci\u00f3n de producto o servicio porque su manera de funcionar no es simplemente ofreci\u00e9ndolo (esto cada vez funciona menos), sino ofreciendo en su lugar informaci\u00f3n de valor que tiene m\u00e1s posibilidad de convencer a tu mercado de que sabes lo que haces y de lo que hablas.<\/li>\n
  5. Es un proceso de negocio y mercadotecnia.<\/strong> Para que quede claro, el marketing de contenido es solo un aparte de los esfuerzos de marketing del negocios y por lo mismo debe estar en sincron\u00eda y alineaci\u00f3n, as\u00ed como trabajar en conjunto con los objetivos de negocio y mercadotecnia del mismo. As\u00ed que, el marketing de contenido no funciona solo sin que otros departamentos o esfuerzos del negocio apoyen la causa.<\/li>\n<\/ol>\n

    Favor de no confundir<\/h3>\n

    Como bien alguien me pregunt\u00f3 en Quora<\/a> hace unos d\u00edas, es importante saber si hay una diferencia entre t\u00e9rminos como marketing de contenido, inbound marketing y marketing digital, y no confundirlos si se quiere sacar el mayor provecho de ellos.<\/p>\n

    La mayor\u00eda de esos t\u00e9rminos estar\u00e1n relacionados y trabajar\u00e1n en conjunto, pero, por ejemplo, el Inbound Marketing (un t\u00e9rmino relativamente reciente) es una serie de herramientas y t\u00e9cnicas que buscan la atracci\u00f3n de tr\u00e1fico con un enfoque de automatizaci\u00f3n, dentro de las cuales est\u00e1 el marketing de contenido.<\/p>\n

    Y sobre el marketing digital, eso ya lo cubrimos en una publicaci\u00f3n anterior<\/a>, y basta decir que tanto el inbound marketing como el marketing de contenidos son formas de marketing digital ya que buscan dar a conocer productos\/servicios\/marcas\u00a0con la ayuda del\u00a0internet.<\/p>\n

    \u00bfPor qu\u00e9 me debe preocupar el marketing de contenido?<\/strong><\/h3>\n

    Ahora que ya sabemos qu\u00e9 es exactamente el marketing de contenido, podemos darnos una mejor idea de la importancia que est\u00e9 est\u00e1 ganando en la nueva forma de hacer mercadotecnia con la ayuda de internet.<\/p>\n

    Pero \u00bfpor qu\u00e9 el marketing de contenido es tan importante? \u00bfC\u00f3mo es que se ha convertido en una poderosa herramienta para negocios nuevos y establecidos?<\/p>\n

    En un art\u00edculo pr\u00f3ximo analizaremos os principales beneficios de esta t\u00e9cnica de marketing, y por qu\u00e9 deber\u00edas comenzar a trabajarla en tu negocio, empresa, instituci\u00f3n o marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Estemos ya casi nadando en un mundo de marketing de contenido, una herramienta primordial en la era digital, y que ser\u00e1 necesaria cada vez m\u00e1s. 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