{"id":679,"date":"2016-05-01T11:46:55","date_gmt":"2016-05-01T19:46:55","guid":{"rendered":"http:\/\/nelsonrazo.com\/?p=679"},"modified":"2016-05-01T11:46:55","modified_gmt":"2016-05-01T19:46:55","slug":"mercadotecnia-branding-identidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nelsonrazo.com\/branding\/2016\/05\/01\/mercadotecnia-branding-identidad\/","title":{"rendered":"Mercadotecnia, Branding, Identidad o Publicidad"},"content":{"rendered":"

No te confundas.\u00a0Aunque los conceptos de mercadotecnia e identidad\u00a0han existido en el mundo profesional de los negocios desde hace mucho, en varios pa\u00edses de Latinoam\u00e9rica (incluido M\u00e9xico) muchos siguen malinterpretando o simplemente desconociendo las definiciones exactas de cada una.<\/p>\n

Y saber distinguir entre uno y otro es imperativo tanto para empresarios, profesionistas, pol\u00edticos y figuras p\u00fablicas de cualquier ramo.<\/p>\n

Para empezar es importante tener una correcta cultura general sobre estos conceptos por el simple hecho de que existen inclusive agencias \u00abprofesionales\u00bb que se dicen \u00abde Marketing\u00bb cuando lo \u00fanico que hacen es dise\u00f1o, as\u00ed como agencias que se dicen \u00abde Branding\u00bb cuando lo \u00fanico que hacen es publicidad.<\/p>\n

Por estas y muchas otras razones, debes conocer la diferencia y el alcance de los siguientes conceptos, que parecen iguales por estar \u00edntimamente relacionados, pero en realidad no son lo mismo. \u00a0En este primer post analizaremos los conceptos de Mercadotecnia e Identidad<\/a>.<\/p>\n

NOTA: Con la palabra producto me referir\u00e9 no solo a productos comerciales f\u00edsicos sino tambi\u00e9n a servicios, personas, instituciones y todo lo que se pretenda dar a conocer para venderse o establecer entre un mercado o audiencia una actitud espec\u00edfica hacia el mismo. Esto es otro concepto que debe ser parte de la cultura general de todo empresario y profesionista.<\/p>\n

\"\u00bfMercadotecnia<\/a>\u00bfQu\u00e9 es Mercadotecnia?<\/h3>\n

Lamentablemente confundida aun con publicidad, la mercadotecnia es en realidad un concepto mucho m\u00e1s amplio que implica no solamente promover la venta de un producto, sino (idealmente) todo el proceso de creaci\u00f3n del mismo, desde la conceptualizaci\u00f3n hasta el trabajo de fomento de la lealtad de los consumidores, pasando por el servicio al cliente.<\/p>\n

Conocida m\u00e1s por su nombre en ingl\u00e9s (marketing), la mercadotecnia es tan importante que inclusive existe la frase \u00abMercadotecnia no es un departamento, es toda tu empresa\u00bb, con la cual se pretende dejar claro que la costumbre de relegar el marketing a un departamento espec\u00edfico ha sido una estrategia err\u00f3nea ya que impide que el concepto mercadol\u00f3gico de negocios no se extienda a todos los departamentos de la empresa, y a la raz\u00f3n de ser de la misma.<\/p>\n

Cualquiera que diga que sabe de marketing debe comprender sobre investigaci\u00f3n de mercados, estrategias de posicionamiento y publicidad, promoci\u00f3n, desarrollo de producto y de marca, servicio a cliente e inclusive desarrollo organizacional y comunicaci\u00f3n institucional. Y m\u00e1s, en constante evoluci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n

As\u00ed de grande es el concepto de mercadotecnia, y todos los negocios o instituciones la ejercen en distintos niveles porque mientras su trabajo sea satisfacer alguna necesidad, el marketing es todo lo que busca lograrlo de la mejor manera. Obteniendo ganancias en el proceso, claro.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 implica la Identidad?<\/h3>\n

Todo producto debe ser identificado de la manera m\u00e1s r\u00e1pida y correcta posible. Y mucho m\u00e1s en un mercado cada vez m\u00e1s saturado de productos similares. Por esto es necesaria una identidad dise\u00f1ada espec\u00edficamente para transmitir el mensaje gr\u00e1fico correcto al mercado espec\u00edfico y general.<\/p>\n

Identidad es todo lo que implica el desarrollo gr\u00e1fico (o sea que se puede ver) de un producto. Pero que quede claro que no solamente su logotipo sino todo lo que implique transmitir mensaje a trav\u00e9s de formas, im\u00e1genes, colores y hasta vol\u00famenes.<\/p>\n

Idealmente, la identidad de un producto f\u00edsico debe ser reconocida en todos los puntos de contacto que el mercado tenga con el mismo y debe estar \u00edntimamente ligada con la identidad de la empresa. Obviamente en el caso de un servicio la empresa ES el producto y su identidad debe ser tratada de la misma forma. La raz\u00f3n es simple: el ser humano es un animal visual.<\/p>\n

Desde tu logotipo hasta tus tarjetas de presentaci\u00f3n y tus videos comerciales, la identidad gr\u00e1fica permite fomentar la consistencia de identificaci\u00f3n gr\u00e1fica y, con el tiempo, la adopci\u00f3n en la mente del concepto de tu producto. Y la consistencia es el primer paso para establecer una marca.<\/p>\n

Y siempre hay que recordar que una identidad dise\u00f1ada por \u00abtu sobrino a quien le gusta dibujar\u00bb muy probablemente no ser\u00e1 la que se convierta en una marca con las posibilidades de distinguirse del resto de tu competencia. Al menos no por las razones correctas.<\/p>\n

Lo que falta<\/h3>\n

En la siguiente publicaci\u00f3n analizaremos\u00a0 los conceptos de branding, publicidad y otros que te ayudar\u00e1n a tomar mejores decisiones que afectan la capacidad de tu marca de ser reconocida, recordada, adoptada y hasta de que tu mercado sea leal a ella.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Para que no te confundas y porque es muy importante para cualquier profesionista, empresario o figura p\u00fablica, esta vez analizamos los conceptos de Mercadotecnia e Identidad, sus diferencias y relaciones.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":680,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_themeisle_gutenberg_block_has_review":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[6,8],"tags":[51,72,134,162,167,169,216,233,243,282],"class_list":["post-679","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-identidad","category-marketing","tag-branding","tag-conceptos","tag-evangelizacion","tag-identidad","tag-imagen","tag-importancia","tag-marketing","tag-mercadotecnia","tag-negocios","tag-productos"],"yoast_head":"\nMercadotecnia, Branding, Identidad o Publicidad - Nelson Razo | Branding Expert<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Porque es muy importante para cualquier profesionista, empresario o figura p\u00fablica, esta vez analizamos los conceptos de Mercadotecnia e Identidad.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/nelsonrazo.com\/branding\/2016\/05\/01\/mercadotecnia-branding-identidad\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Mercadotecnia, Branding, Identidad o Publicidad - 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