{"id":1276,"date":"2019-02-13T07:58:02","date_gmt":"2019-02-13T15:58:02","guid":{"rendered":"http:\/\/nelsonrazo.com\/?p=1276"},"modified":"2024-01-19T07:38:54","modified_gmt":"2024-01-19T06:38:54","slug":"aprovecharte-del-algoritmo-de-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nelsonrazo.com\/branding\/2019\/02\/13\/aprovecharte-del-algoritmo-de-facebook\/","title":{"rendered":"Aprovecharte del algoritmo de Facebook"},"content":{"rendered":"

El a\u00f1o pasado, y en gran parte consecuencia de las acusaciones de que Facebook fue utilizado como medio para manipular a los votantes en las elecciones estadounidenses de 2016, el algoritmo de Facebook fue modificado sustancialmente, cambiando la manera en que presenta el contenido a sus cientos de millones de usuarios.<\/p>\n

El caso es que esas modificaciones tuvieron un efecto importante en la plataforma. Y aunque la raz\u00f3n principal de dichos cambios era minimizar la capacidad de la plataforma de fomentar las Fake News, estas modificaciones tambi\u00e9n afectaron al marketing digital<\/a> para el cual la plataforma social de Mark Zuckerberg sigue siendo una herramienta esencial.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo afectaron esos cambios al marketing digital? \u00bfQu\u00e9 tenemos (agencias, departamentos de marketing y emprendedores multiusos) que hacer diferente? \u00bfC\u00f3mo podemos a provechar los cambios en el famoso algoritmo de Facebook?<\/p>\n

Por qu\u00e9 fue modificado el algoritmo<\/h3>\n

Despu\u00e9s del esc\u00e1ndalo de Cambridge Analytica, de las acusaciones de que Facebook fue y es utilizado para esparcir contenido que manipula el comportamiento y la psicolog\u00eda de muchos usuarios, y de los resultados de estudios que sugieren que la red social se puede convertir en una adicci\u00f3n, Zuckerberg anunci\u00f3 que trabajar\u00edan en mejorar la plataforma para esos aspectos.<\/p>\n

Y de lo que depende la plataforma social, tanto para la utilidad de sus usuarios como para ser negocio, es del famoso (e infame) algoritmo de Facebook, el cual decide autom\u00e1ticamente qu\u00e9 aparece en tu news feed<\/em> de lo que publican tanto los usuarios como los anunciantes que pagan para llegar a dichos usuarios.<\/p>\n

As\u00ed que el trabajo de \u00abmejoramiento\u00bb de la plataforma consisti\u00f3 en reprogramar el algoritmo para que mostrara primordialmente ciertos tipos de publicaciones, as\u00ed como la manera en que decide a cu\u00e1les les pone m\u00e1s relevancia. Si te interesa saber m\u00e1s a fondo las razones detr\u00e1s de estas decisiones, te recomiendo leer La Culpa No es de Facebook y El Negocio de las Redes Sociales.<\/p>\n

Entonces, \u00bfqu\u00e9 fue lo que cambi\u00f3 y por qu\u00e9 afecta a la manera en que se hace el marketing digital<\/a> en la plataforma social?<\/p>\n

\"Algoritmo<\/p>\n

Efoque en las interacciones significativas<\/h3>\n

El famoso algoritmo de Facebook ahora se enfoca en ponerle prioridad a las publicaciones \u00abque crean conversaciones significativas, especialmente las interacciones entre familia y amigos\u00bb.<\/p>\n

Esta explicaci\u00f3n resulta un tanto vaga que desde que se dio a conocer causo no solo curiosidad sino adem\u00e1s preocupaci\u00f3n entre las marcas, los anunciantes y los administradores de fan pages, ya que esto obviamente afectar\u00eda el alcance de sus esfuerzos de marketing de contenido.<\/p>\n

Antes de este cambio, la econom\u00eda de la plataforma (y su funcionamiento para los usuarios) se basaba en m\u00e9tricas como el n\u00famero de seguidores, el alcance y la interacci\u00f3n basada en los clics, los me gusta y las compartidas. Esto ha cambiado. M\u00e1s o o menos.<\/p>\n

La raz\u00f3n principal por la que ahora se priorizan las \u00abconversaciones significativas entre familia y amigos\u00bb sobre el contenido p\u00fablico (como lo publicado por marcas o medios de comunicaci\u00f3n) es que creen que la conexi\u00f3n persona a persona es m\u00e1s valiosa que la conexi\u00f3n del usuario con el contenido de una p\u00e1gina; a lo que llaman \u00abinteracci\u00f3n activa\u00bb.<\/p>\n

En palabras de Zuckerberg, \u201cen lugar de enfocarnos en lo que hace al contenido popular o que llame la atenci\u00f3n, necesitamos enfocarnos en lo que hace al contenido personal y digno de conversaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es el contenido que fomenta la \u00abinteracci\u00f3n activa\u00bb?<\/h3>\n

Desde principios de 2018 a la fecha, las interacciones activas son las que deciden la prioridad para establecer como popular una publicaci\u00f3n. Estas interacciones consisten en compartir, comentar y reaccionar, lo que ahora tiene m\u00e1s peso que las interacciones inactivas como los clics, las vistas y el tiempo que el usuario se queda en una publicaci\u00f3n de su news feed<\/em>.<\/p>\n

Sin embargo, existen ciertos detalles<\/a> que Facebook tom\u00f3 en cuenta para establecer cu\u00e1les interacciones activas son \u00abv\u00e1lidas\u00bb y cu\u00e1les no.<\/p>\n

En cuanto a los comentarios<\/strong>, tanto el tag baiting (etiquetar a usuarios en una imagen) como el comment baiting (etiquetar a usuarios en los comentarios para que sean notificados) son acciones que no cuentan para el algoritmo, y de hecho bajan la prioridad.<\/p>\n

En cuanto a las compartidas<\/strong>, para el algoritmo tienen mayor relevancia la interacci\u00f3n con las publicaciones compartidas por un \u00abamigo\u00bb y los links compartidos por Messenger<\/em>.<\/p>\n

As\u00ed que ahora son importantes para Facebook los contenidos que se compartan entre los propios usuarios, tanto p\u00fablica como privadamente. A esto se refieren cuando aseguran que \u00abFacebook favorecer\u00e1 las publicaciones compartidas que fomenten las conversaciones entre amigos\u00bb.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

5 puntos para aprovecharte del algoritmo<\/h3>\n

As\u00ed que, tomando en cuenta todo lo anterior, tu estrategia de marketing de contenido<\/a> ahora deber\u00eda tomar en cuenta y ponerle m\u00e1s \u00e9nfasis a ciertos tipos de publicaciones.<\/p>\n

1. Publicaciones que conectan a personas que piensan similar.<\/h4>\n

El contenido dirigido a un nicho espec\u00edfico de mercado<\/a> ahora es m\u00e1s importante que antes, debido a que fomenta la interacci\u00f3n y las compartidas entre usuarios con intereses similares. Por ejemplo, es mucho m\u00e1s probable que un usuario de la tercera edad comparta contenido de salud geri\u00e1trica porque tiene amigos de la misma edad.<\/p>\n

2. Contenido que naturalmente crea interacciones significativas.<\/h4>\n

Es ahora muy importante que las publicaciones que desean promoverse tengan un enfoque en las relaciones interpersonales, especialmente las familiares y de grupo de amigos. Es decir que el contenido no solamente sea interesante sino adem\u00e1s mueva al usuario a compartirlo con sus amigos.<\/p>\n

3. Activar comunidades espec\u00edficas a trav\u00e9s de Facebook Groups.<\/h4>\n

Los grupos ahora son m\u00e1s importantes que antes, debido a que su punto principal siempre ha sido la generaci\u00f3n de interacci\u00f3n entre usuarios que comparten intereses similares, de modo que le ayuda al contenido a tener mayor relevancia para el algoritmo de Facebook. Si tienes una fan page<\/em>, crea y\/o interact\u00faa en un grupo que est\u00e9 relacionado.<\/p>\n

4. Utilizar m\u00e1s videos<\/h4>\n

Las im\u00e1genes, y especialmente los videos tienen naturalmente mayor capacidad de llamar la atenci\u00f3n, de modo que son m\u00e1s compartidas cuando lo logran. As\u00ed que es m\u00e1s importante que nunca el contenido en estos formatos ya que en este rubro el algoritmo de Facebook no cambi\u00f3, y le sigue poniendo prioridad al video, pero ahora en conjunto con la \u00abinteracci\u00f3n activa\u00bb.<\/p>\n

5. Activar a tus abogados de marca<\/h4>\n

Debido a que ahora para Facebook es m\u00e1s importante el usuario persona que la fan page, es imperativo promover en tu estrategia de marketing la participaci\u00f3n de tus \u00ababogados de marca\u00bb, es decir usuarios que puedan hacer el trabajo de promotores de la misma de manera org\u00e1nica y que de preferencia tengan cierta autoridad o fama en el nicho de mercado y puedan convertirse en (o ya sean) influencers.<\/p>\n

Estos cambios en el algoritmo de Facebook tienen sus ventajas y desventajas, pero al final los cambios son lo que siempre ha sido la constante en una plataforma que desde su creaci\u00f3n se ha basado en la mejora continua. As\u00ed que, no queda m\u00e1s que adaptar de nuevo tu estrategia de marketing<\/a> de contenido y dejar atr\u00e1s pr\u00e1cticas que ya no son funcionales.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 opinas de estos cambios? \u00bfTe har\u00e1n m\u00e1s dif\u00edcil el trabajo de marketing digital cada vez m\u00e1s necesario?<\/p>\n

Como lo pide Zuckerberg, generemos interacci\u00f3n significativa sobre el tema.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El famoso algoritmo de Facebook cambi\u00f3. De nuevo. \u00bfC\u00f3mo afecta esta vez tus esfuerzos de marketing digital y marketing de contenido?<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":1340,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_themeisle_gutenberg_block_has_review":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[31,77,141,142,216,217,218,297,319],"class_list":["post-1276","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-algoritmo","tag-contenido","tag-facebook","tag-fan-page","tag-marketing","tag-marketing-de-contenido","tag-marketing-digital","tag-redes-sociales","tag-social-media"],"yoast_head":"\nAprovecharte del algoritmo de Facebook - Nelson Razo | Branding Expert<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El famoso algoritmo de Facebook cambi\u00f3. 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