{"id":1151,"date":"2018-05-09T08:39:01","date_gmt":"2018-05-09T16:39:01","guid":{"rendered":"http:\/\/nelsonrazo.com\/?p=1151"},"modified":"2024-02-12T05:35:45","modified_gmt":"2024-02-12T04:35:45","slug":"es-hora-de-un-rebranding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nelsonrazo.com\/branding\/2018\/05\/09\/es-hora-de-un-rebranding\/","title":{"rendered":"\u00bfEs hora de un Rebranding?"},"content":{"rendered":"

Llega la hora en la vida de ciertos negocios en la cual se encuentran con la\u00a0 necesidad (o al menos con la idea de necesidad) de cambiar todo o parte de lo que han sido por mucho tiempo. Para algunas de ellas la necesidad es real y para otras solamente una mala decisi\u00f3n que les costar\u00e1 caro en el mediano plazo. Hablemos del rebranding.<\/p>\n

Todos, estemos en el mundo del marketing o no, hemos conocido marcas o negocios que de repente nos damos cuenta ya no se llaman como antes, ya no utilizan la misma identidad<\/a> o simplemente dejan de dirigirse al mercado que siempre sirvieron o al cual dirig\u00edan su producto\/servicio.<\/p>\n

A este proceso<\/a> se le llama rebranding, e implica cambios radicales en uno o varios aspectos de lo que integra el concepto de marca del negocio: logotipo, nombre, imagen<\/a>, nombre legal, estrategia de marketing, enfoque de mercado y temas de publicidad. \u00bfCon qu\u00e9 objetivo? En realidad hay muchos.<\/p>\n

Por qu\u00e9 cambiar el enfoque de la marca<\/h3>\n

El rebandring es un m\u00e9todo que com\u00fanmente se utiliza para reposicionar la marca o la compa\u00f1\u00eda, muchas veces para distanciarla de connotaciones negativas que haya adquirido en el pasado, o simplemente para cambiar el enfoque a otro mercado por razones de expansi\u00f3n o redireccionamiento.<\/p>\n

Y, aunque desde cierta perspectiva vaya en contra de lo que promueve el branding<\/a>, este no es un proceso necesariamente negativo. El rebranding puede aplicarse tanto a productos nuevos como a marcas que ya tienen una madurez en el mercado, e inclusive a productos o servicios que apenas se encuentran en desarrollo. Sin embargo, la parte negativa del rebranding llega cuando no se aplica por las razones ni de formas correctas.<\/p>\n

Por razones obvias, y m\u00e1s en el caso de una marca ya establecida, es un gran reto cambiar tu marca. \u00bfCu\u00e1les razones merecen tanto esfuerzo e inversi\u00f3n tanto de tiempo como de recursos? B\u00e1sicamente cuatro:<\/p>\n

    \n
  1. Para distanciar a la marca de un evento o una connotaci\u00f3n negativa. <\/strong>Es decir como respuesta a una o varias situaciones emergentes que resultan en una imagen negativa y\/o p\u00e9rdida de mercado.<\/li>\n
  2. Para clarificar un nombre o un concepto de marca confuso o poco claro.<\/strong> Lamentablemente muchos negocios comienzan sin un plan inicial de marketing lo suficientemente planeado y desarrollado como para servir de base s\u00f3lida, as\u00ed que en este caso puede necesitarse redireccionar los esfuerzos de la marca casi desde cero.<\/li>\n
  3. Para diferenciarte de competidores.<\/strong> Aunque esto es obvio desde el principio (la esencia del marketing y del branding, de hecho), muchos negocios no logran hacerlo antes de que otra marca se apodere de una posici\u00f3n que pone en peligro la propia, as\u00ed que una estrategia \u00fatil puede ser cambiar la marca en consecuencia.<\/li>\n
  4. Para representar mejor a un producto o servicio<\/strong> que ya es m\u00e1s grande que la empresa o marca misma, o que requiere evolucionar. En otras palabras, para mantener una marca relevante en un mercado<\/a> en constante evoluci\u00f3n en el cual se mueven percepciones y circunstancias, y con ello llega la necesidad de actualizar la marca.<\/li>\n<\/ol>\n

    Lo que implica el rebranding<\/h3>\n

    Acept\u00e9moslo, el rebranding muchas veces se lleva a cabo cuando no es necesario y\/o de la manera o por las razones incorrectas. Lamentablemente la falta de cultura del marketing<\/a> entre muchos emprendedores hace que existan demasiados casos de cambios de marca que afectan m\u00e1s de lo que benefician.<\/p>\n

    Sentir que es necesario cambiar debido a que las cosas no est\u00e1n saliendo de la manera esperada es hasta cierto punto normal, pero para evitar convertirte en un caso de rebranding err\u00f3neo, antes que nada toma en cuenta las respuestas profundas a las siguientes preguntas:<\/p>\n