{"id":1141,"date":"2018-04-26T09:20:35","date_gmt":"2018-04-26T17:20:35","guid":{"rendered":"http:\/\/nelsonrazo.com\/?p=1141"},"modified":"2024-02-12T05:15:47","modified_gmt":"2024-02-12T04:15:47","slug":"necesitas-tu-manual-de-identidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nelsonrazo.com\/branding\/2018\/04\/26\/necesitas-tu-manual-de-identidad\/","title":{"rendered":"Necesitas tu manual de identidad"},"content":{"rendered":"

\u00bfTienes o inicias un nuevo negocio? Puede que seas consciente de que necesitar\u00e1s una identidad gr\u00e1fica<\/a>. Despu\u00e9s de todo, sabes que el mercado necesita identificarte y, mucho m\u00e1s importante, para iniciar a diferenciarte gr\u00e1ficamente del resto de la competencia.<\/p>\n

Puede inclusive que conozcas impl\u00edcitamente la importancia de la identidad<\/a> para que el cerebro de tu mercado establezca un lugar en su mente para tu logotipo, y con el tiempo se convierta en una marca casi indeleble en la consciencia del mercado en general.<\/p>\n

Sin embargo, son demasiados los emprendedores (e inclusive los propietarios de negocios ya establecidos) que conf\u00edan en que solamente un elegante logotipo ser\u00e1 suficiente para establecer una identidad lo suficientemente reconocible como para servirles de marca.<\/p>\n

As\u00ed que mandan hacer un \u00abinnovador\u00bb logotipo<\/a> y comienzan a plasmarlo en distintos puntos, art\u00edculos y materiales de la manera en que les viene en gana o de la manera en que distintas personas (el impresor, el dise\u00f1ador, el publicista, etc.) deciden aplicarlo a cada uno de los encargos.<\/p>\n

Y cuando eso sucede, se pierde un aspecto crucial de la identidad: la consistencia<\/strong>.<\/p>\n

Ya hemos abordado este tema<\/a> anteriormente, sin embargo esta vez analizaremos espec\u00edficamente una herramienta crucial para que los esfuerzos de establecer una identidad o una marca no se diluyan y al final resulte lo contrario.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es un manual de identidad?<\/h3>\n

El manual de identidad gr\u00e1fica es la herramienta que establece los lineamientos y recomendaciones b\u00e1sicas y extendidas para mantener una identidad gr\u00e1fica e imagen consistentes para la marca a trav\u00e9s de todos los medios y aplicaciones necesarias para darse a conocer y ser identificada por una audiencia o mercado.<\/p>\n

Todo proceso de establecimiento de identidad grafica, especialmente con fines de establecer una marca, requiere de este manual para cumplir su cometido lo m\u00e1s efectiva y profesionalmente posible, ya que de este modo se da a conocer una identidad f\u00e1cil de reconocer y que promueve la su visibilidad y credibilidad en la mente de los clientes, soportando la integridad de la marca.<\/p>\n

Sin embargo hasta hoy siguen estableci\u00e9ndose negocios con la idea de que pagar por \u00absolamente un logotipo\u00bb les servir\u00e1 para diferenciarse adecuadamente de la cada vez mayor competencia y abundancia de marcas en el mercado.<\/p>\n

Pero todo trabajo de desarrollo de identidad gr\u00e1fica que se digne de ser profesional incluir\u00e1 en el trabajo (y en el costo de desarrollo) un manual identidad aunque sea b\u00e1sico; herramienta esencial que va de la mano con el mismo logotipo.<\/p>\n

\"Manual<\/p>\n

Por qu\u00e9 es tan importante el manual de identidad<\/h3>\n

El manual de identidad es pr\u00e1cticamente el manual del usuario de una identidad grafica.<\/p>\n

De la misma forma que un aparato o herramienta compleja que nunca antes has utilizado viene obligatoriamente con un manual y es necesario estudiarlo, no solamente para el correcto uso del aparato sino para aprovechar al m\u00e1ximo sus caracter\u00edsticas, as\u00ed tambi\u00e9n el manual de identidad es la gu\u00eda con la que el logotipo lograr\u00e1 el mayor y m\u00e1s efectivo impacto posible<\/a>.<\/p>\n

Comunicar con demasiadas voces y variantes puede comprometer el valor de marca y confundir a la audiencia, al expresar m\u00faltiples personalidades, dejando espacio a la interpretaci\u00f3n, de la cual dif\u00edcilmente se tendr\u00e1 control.<\/p>\n

De hecho, sin un manual de identidad o sin tomar en cuenta las directrices que se establecen en el mismo, una identidad gr\u00e1fica puede convertirse en una herramienta de doble filo que en determinadas circunstancias provoque, en lugar de identidad, confusi\u00f3n.<\/p>\n

Y confusi\u00f3n es lo \u00faltimo que necesita una marca para poder ser reconocida y ayudar a un negocio a ser redituable.<\/p>\n

As\u00ed que t\u00e9cnicamente no invertir en una identidad gr\u00e1fica con todo y su manual significa muy probablemente una inversi\u00f3n perdida a mediano plazo. O inclusive una herramienta para perder mucho m\u00e1s dinero que solamente el invertido.<\/p>\n

Ahorra en ciertas herramientas; pero no en esta<\/h3>\n

Es por lo anterior que, independientemente de quien se encargue de tu identidad gr\u00e1fica (sea un dise\u00f1ador, una agencia, un mercad\u00f3logo, o tu sobrina artista), debes siempre considerar el trabajo profesional que implica que con ese logotipo venga su manual de uso correcto, el cual en algunos casos implica m\u00e1s horas de trabajo que el desarrollo del mismo logotipo.<\/p>\n

En otras palabras, si necesitas una identidad gr\u00e1fica, debes ser consciente que escatimar en gastos en este primer paso para establecer una marca, es muy probable que solamente haga que el trabajo de hacerte de clientes leales vaya a ser m\u00e1s dif\u00edcil de lo que imaginas. Y con el tiempo te consumas muchos m\u00e1s recursos de los planeados.<\/p>\n

Solamente porque pediste \u00abnada mas un logotipo\u00bb.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 debe contener un manual de identidad funcional? Eso lo veremos en un siguiente post. Por el momento te recomiendo leer estos dos art\u00edculos sobre la identidad y su necesaria consistencia:<\/p>\n

La importancia de la identidad<\/a><\/p>\n

La consistencia de tu identidad<\/a><\/p>\n

7 puntos para la consistencia de tu identidad
\n<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Un trabajo de dise\u00f1o y desarrollo profesional de identidad gr\u00e1fica implica que con ese logotipo venga su manual de uso correcto, herramienta escencial para mantener la consistencia de la identidad en todo medio en el que se requiera aplicar.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":1468,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_themeisle_gutenberg_block_has_review":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[162,165,168,169,192,198,207,208,209],"class_list":["post-1141","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-identidad","tag-identidad","tag-identidad-grafica","tag-imagen-corporativa","tag-importancia","tag-lineamientos","tag-logotipo","tag-manual","tag-manual-de-identidad","tag-manual-de-marca"],"yoast_head":"\nNecesitas tu manual de identidad - Nelson Razo | Branding Expert<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Un trabajo de dise\u00f1o y desarrollo profesional de identidad gr\u00e1fica implica que con ese logotipo venga su manual de uso correcto, herramienta escencial para mantener la consistencia en todo medio.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/nelsonrazo.com\/branding\/2018\/04\/26\/necesitas-tu-manual-de-identidad\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Necesitas tu manual de identidad - 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